Por Marina Roveda
A NotreDame Saúde dá um passo ousado em sua comunicação ao lançar, em 25 de agosto, uma nova campanha que traz Pedro Bial como protagonista. Este movimento não apenas representa uma nova fase sob a direção de Raquel Arruda, nova responsável pela área de Marketing e Comunicação, mas também propõe uma mudança significativa na forma como se fala sobre saúde.
Diferente da abordagem tradicional que foca em doenças e tratamentos, a campanha convida à reflexão sobre o que a saúde realmente nos permite: viver plenamente. No filme, Bial instiga o público a pensar sobre o tempo, as relações e as escolhas que fazemos, culminando na mensagem de que saúde não é apenas um estado a ser mantido, mas um ativo que devemos cuidar continuamente.
“Normalmente, as conversas sobre saúde começam pelo lado negativo: doença, hospital, produtos. Queremos inverter essa narrativa e colocar a vida no centro. Ninguém deseja viver atemorizado pela saúde; cuidamos dela para nos concentrarmos em nossos sonhos e conexões”, explica Raquel Arruda.
O papel de Pedro Bial
A escolha de Bial, conhecido por sua credibilidade e empatia, é uma estratégia alinhada à proposta da campanha. A marca buscava alguém capaz de transmitir uma mensagem reflexiva de forma leve e cativante.
“Bial possui uma mistura única de inteligência, sensibilidade e credibilidade. Não queríamos apenas uma figura conhecida para anunciar um plano de saúde; buscávamos alguém que pudesse falar com legitimidade sobre a vida e o cuidado”, ressalta Raquel.
A conexão emocional que o público tem com Bial, que frequentemente compartilha conselhos e reflexões sobre a vida, é um componente essencial da campanha. A frase “se eu pudesse dar uma dica para vocês…” ressoa no filme, ligando-se diretamente ao tema do cuidado com a saúde.
“Geralmente, só pensamos em saúde quando ela nos falta. Essa campanha propõe uma mudança: cuidar da saúde antes que se torne um problema. É uma reflexão simples, mas profunda, que me atraiu para a proposta da NotreDame Saúde”, afirma Bial.
A narrativa se encerra com a ideia de que “saúde tem quem cuida”, destacando o novo posicionamento da marca: “NotreDame Saúde. O Plano de Saúde Premium inteligente. Para cada momento de cuidado”.
A proposta de um plano de saúde premium inteligente vai além de uma rede de serviços de excelência. A NotreDame Saúde visa proporcionar uma experiência que integre conveniência, cuidado e tecnologia, além de serviços como concierge, tornando a jornada do consumidor mais simples e significativa.
Direção de Marketing em nova fase
Esta campanha também sinaliza a nova abordagem que Raquel pretende adotar no marketing das marcas do grupo.
“Acredito em um marketing que una estratégia de marca, criatividade e autenticidade do produto. A saúde pode e deve promover diálogos mais humanos e culturalmente relevantes. Quero que nossas marcas tenham ideias fortes, que as pessoas queiram ver e lembrar, sempre baseadas em experiências reais”, afirma Raquel.
Inicialmente focada em São Paulo, a campanha será veiculada em diversos meios, como televisão aberta, streaming, YouTube, cinema e redes sociais, alcançando áreas estratégicas como Faria Lima e Itaim Bibi, além de salas VIP no Aeroporto de Congonhas.
FICHA TÉCNICA
Estratégia criativa: Raquel Arruda
Aprovação cliente: Raquel Arruda, Carla Sales
Produtora: Bizzu
Direção Executiva: Frederico Martinez
Financeiro: Cleo Silva e Silva
Gerência de Projetos: Luana Prestes
Atendimento: Ana Haertel
Direção de Cena: Hugo Oxe
Direção de Fotografia (DOP): Reginaldo Luca dos Santos (Naldinho)
Elétrica (Gaffer): Everson Bonifácio dos Santos
Maquinária: Thiago Silva da Mota
Som: Thaís Nália Jesus de Lira
Still: Mariana Maltoni
Direção de Arte: Patrícia Rodrigues de Carvalho
Direção de Produção: Lucy de Caires Charlier
Produção de Locação: Thaise Hurtado
Figurino: Daniele Magalhães de Aguiar
Roteiro: Cleber Marques
Edição: Reginaldo Luca (Naldinho)
Motion/Composição: Jean Estevão
Cor: Magno Carezia
Áudio: Blend Audio
